至慧策略 2.8亿年轻人，毕业最想投奔这座城

第 Z 城，是被 2.8 亿名中国 Z 世代热吻的城市至慧策略，它们是年轻的城，是年轻人的城，是充满"青和力"和年轻态的城。

记者 | 何驰编辑 | 腾宇

2000 年，《新周刊》将成都定义为"第四城"，成都抢到继北、上、广之后的第四把交椅。

2005 年，《新周刊》将重庆定义为"第 N 城"，探讨重庆的 N 种可能性。

2024 年，《新周刊》推出"第 C 城"，把目光投向那些占据 C 位的" C 牌"城市。

2025 年，《新周刊》推出"第 Z 城"。

谁是中国"第 Z 城"？

第 Z 城，是被 2.8 亿名中国 Z 世代热吻的城市，它们是年轻的城，是年轻人的城，是充满年轻力、"青和力"和年轻态的城。

中国城市有两种味道，一种散发着成熟气息，另一种充盈着荷尔蒙。第 Z 城就是荷尔蒙之城，它们处在青春期的不眠与亢奋之中，别的城市每天只能醒来 8 小时或 12 小时，它们却足足拥有 25 小时的活力。

（图 /pexels）

第 Z 城是流动的，是温暖的，是丰富的，是包容的，是立体的，是柔软的，是松弛的，是好耍的，是"爹味"不重、班味不浓的。Z 世代就是第 Z 城的多巴胺和内啡肽。

第 Z 城就是当代的雅典，就像刘易斯 · 芒福德在《城市发展史：起源、演变和前景》中曾经赞美的古代雅典一样，年轻人们都向往充实而富有活力、丰富多彩而又健康有益的去处，希望工作与闲暇、理论与实践、私人生活与公共生活合理交替，艺术、体育、音乐、交谈、思索、政治、情爱、冒险打开生活的每一个方面。

年轻的中国"第 Z 城"至慧策略，32.5 岁

城市之争，本质上是人口之争，或者说是青年之争——谁抢到了年轻人，谁就抢到了未来。因为，年轻人才是真正的人口红利。

相关数据显示，2.8 亿名中国 Z 世代 ( 1995 — 2009 年出生的人群 ) 的月均可支配收入超 3500 元，年消费总额破 5 万亿元，占全国消费市场 40%，预计到 2035 年将增长至 16 万亿元。Z 世代，是未来 10 年中国消费市场增长的核心引擎。

于是，老城们努力露出 8 颗牙齿，甩着钞票卖力朝 Z 世代招手，表现出一种"少年老城"感；年轻的城市更是中气十足，拍着胸脯大声承诺："年轻的城，服务年轻的人！"

2024 年 10 月 24 日，上海。文安路 30 号苏河皓司外墙上的黄色充气艺术装置引人注目。（图 /IC photo）

打工人有一个" 35 岁魔咒"，城市何尝不是呢？就连中国最年轻的城市深圳，人均年龄也到了 32.5 岁。

2021 年，第一财经根据第七次全国人口普查的数据研究 35 座重点城市，结果发现南通、重庆、大连、上海、沈阳、天津、哈尔滨、无锡、青岛、长春和济南等 11 个城市已经进入深度老龄化，65 岁及以上人口占比超过 14%。最年轻的城市则是深圳、东莞、厦门、佛山、广州、郑州、泉州、贵阳，65 岁及以上人口占比低于 10%。除郑州外，老龄化程度低的城市均来自长江以南地区。

城市是否年轻，跟人口出生率有关，跟年轻人口流入率也有很大关系。经济学家任泽平认为，人口流入可以给城市增加年轻人才供给、缓解老龄化压力，促进城市创新发展，增强城市竞争力，扩大消费需求；人口流出则会加重老龄化，加重养老负担，严重拖累财政，制约经济活力。

第一财经梳理 2023 年城市常住人口数据后发现，中国人口增长最多的 10 座城市是合肥、贵阳、郑州、杭州、成都、深圳、上海、广州、长沙和西安。其中，前三名均来自中西部的强省会城市。相较 2022 年，合肥常住人口增加 21.9 万人，在去年合肥净增人口中，迁移来的人口占比超九成。

任泽平团队联合智联招聘课题组专家曾发布一份《中国城市人才吸引力排名：2023》报告，列出中国最具 95 后人才吸引力的城市 50 强，其中排前 10 名的是深圳、北京、上海、广州、杭州、南京、成都、苏州、无锡、青岛。报告认为，95 后人才倾向前往东部地区，尤其是长三角、珠三角城市群。

报告认为，95 后成长于经济高速增长的时代，生活富足，更倾向平衡职业发展和享受生活，选择就业城市时不仅关注薪资，还关注创新环境和文娱产业发展情况。

（图 /《二十不惑 2》）至慧策略

也就是说，这一届年轻人不再把自己当作老黄牛，选择一座城市时，既要挣得多，又要干得开心，还要吃得好、玩得好。

一座城市，相当于投一次胎

对 Z 世代来说，选择一座城市，相当于投一次胎——如果感觉好，就待久一点；如果感觉不好，就拎包跑路，赶紧再投一次。

这些年，中国"城市抢人大战"抢的就是年轻人，祭出的旗号是打造"青年发展型城市""青年友好型城市""青年活力城市"，还附上送户口、送人才补贴、送创业启动奖金、免租人才公寓、提供青年婚恋交友平台、加强普惠托育服务建设、解决"上学难"的糖衣炮弹。等你安顿下来，接下来得在城里买车子、买房子、结婚、生孩子，有人干脆直接给你打一剂预防针，"抢人的根本目的，还不是为了卖房子"。

2023 年 8 月 31 日，浙江杭州。钱塘江边玩滑板的年轻人。（图 / 新周刊）

中国的人口流动，"飘一代"是从乡下往北上广深跑，"飘二代"是从北上广深往海外跑，现在的"县飘"，则是从城里往县乡跑，跑来跑去，以自己作为方法，实验在不同地方的生活方式。

第 Z 城，显然是在人口流动中最有吸引力的城市，也是最有活力的城市。人都知道往钱多的地方跑，钱也会往人多的地方跑。你看广东的口号，从过去的"东西南北中，发财到广东"到现在的"东西南北中，发展到广东"，万变不离其宗。

深圳是敢闯青年的"梦想加速器"。"来了就是深圳人"，深圳钱多，来赚钱的年轻人多，高楼多，名企多，天桥多，工地多，公园多，志愿者多，玩户外的人也多。深圳的空气里，飘满阳光和海水的味道，也飘满高科技和人民币的味道，因为在这片热土上，"时间就是金钱，效率就是生命"。

（图 /unsplash）

第 Z 城杭州，一边是西湖的水，一边是"阿里的云"，是典型的"科技浪漫主义者"，也是"江南范儿"的首席代言人。一只"黑猴"——《黑神话：悟空》，以及"六小龙"——游戏科学、深度求索、宇树科技、云深处科技、强脑科技和群核科技，让杭州成为"神秘的东方力量"。

第 Z 城成都，是中国西南较洋气的地方，也是巴适青年的秘密基地，进可拼命如哪吒，退可闲散如大熊猫。10 家便利店有 8 家 24 小时营业，13 家一级图书馆、41 家国家级文物保护单位以及 48 处 4A 级、5A 级旅游景区让你随便逛，3600 家实体书店随你看。

长沙是全国省会城市中"无痛房价"的代表和潮流青年的"快乐老家"。你往黄兴路步行街一站，满街都是美食；你往马栏山一站，到处都是明星艺人。在长沙，不要说一杯奶茶，连一个派出所都能成为网红；在长沙，你可以穿着加厚格子睡衣（湖南"省服"）和厚棉拖鞋随便上街，穿玩偶服逛商场，也没人会说你。

如果你想看"散装"江苏"十三太保"借着"苏超"搞"内斗"，就去一趟苏州；想 Citywalk 就去上海；想穿着人字拖上班就去广州；想看中国的"佛罗里达""北漂终点站"，就去天津；想"科里科气"一点，就去合肥；想成为山地部落的游牧青年，来个手磨咖啡，就去贵阳；想成为中国最会玩泥巴的青年，就去景德镇 ……

"给我生活，地方随便"

今天，Z 世代最想成为情绪稳定的成年人。Soul 发布的《2025Z 世代精神世界分析报告》发现，"平和稳定的心境"是 Z 世代最渴望的精神状态，"纯粹快乐""成就感""意义感"位列其后，这与斯多葛学派"通过理性控制内心反应获得平静"的理念不谋而合。

此外，Z 世代的三大精神能量源自"兴趣""关系"与"自我成长"，"社交""沉浸式独处""公共空间"与"音乐"组成 Z 世代的"充电四件套"。超六成的 Z 世代更看重多元化、体验化的精神消费，譬如观看电影、戏剧、live 演出，购买书籍，参与社群活动，参加音乐会、艺术展览等。

2024 年 10 月 18 日，浙江杭州。2024 年青年电影周（浙江）开设了"未来影院"，观众可以现场体验 VR、AR、XR 观影。（图 /IC photo）

谁能满足 Z 世代的这些内心需求，谁就是这代人心中的"第 Z 城"和"理想之城"。

许多年轻人喜欢在小红书上"蹲城市"。"蹲城市现象是一种‘后物质主义’时代价值观的体现。年轻人从注重城市提供的谋生和发展条件，到需要城市满足他们的个性化需求和高质量生活。"中国社会科学院社会学研究所副研究员龚顺如此认为。

2022 年，中国社会科学院社会学研究所青少年与教育社会学研究室课题组联合小红书、《中国青年报》、DT 财经发布的《蹲个城市——年轻人选择城市新需求洞察报告》发现，近九成 00 后想换个城市生活，他们对宜居城市的需求有" 20 个关键词"，房价、收入经济指标依然重要，高铁、机场、地铁、教育和医疗资源等也是硬指标，但一半关键词与具体生活有关，譬如希望生活便利、当地人比较包容、语言方便沟通、气候宜人、美食较多，等等。有人希望城市对宠物友好，有人希望有好的花鸟鱼虫市场和二手旧货市场，有人希望能找到一座"水果城"。

年轻人在选择未来居住和工作城市时，最看重的城市特点是：生活性价比、居住便利度、工作机会、交通便捷性、交友氛围、文化娱乐活力、商业发达度和生活新鲜感。这一届年轻人更喜欢的是性价比高的城市和精神生活充盈的地方，有网友说，生活的质感"不是仪式感、不需要‘伪精致’，而是更追求自己内心深处的状态。只要过得开心、健康，跟天气、环境、整个人群生活融入到非常舒服的一种状态，就非常好"。

（图 /《二十不惑》）

于是，长沙、成都、重庆、西安、厦门、昆明、珠海、南宁、大连、无锡、贵阳、青岛、苏州成了"宜居之城"，年轻人选择它们的理由是：长沙、成都、重庆、贵阳房价低、美食多；昆明、珠海、大连气候宜人；青岛、苏州、南宁、珠海生活节奏慢、风景怡人 ……

城市发展战略专家李忠则指出，要想真正打造出一个理想的"青年发展型城市"，需要以生活方式吸引年轻人，用城市特色留住年轻人，借城市产业成就年轻人，三者缺一不可。生活方式可以吸引年轻人来到一座城市，但能不能留住他们，要看城市有没有足够的拥有共同爱好的人和他们一起愉快"玩耍"。可以说，城里有什么人在，决定会有什么人来。

今天，Z 世代在寻找"第 Z 城""内心城市""梦想之城"时，不再是"求生存"，而是"求生活"。正如《新周刊》在 2010 年的一期封面专题中所预言的那样：世界这么大，心安即是家，"给我生活，地方随便"。

运营：嘻嘻；排版：黄琳至慧策略

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